Los datos fueron publicados con motivo del IV International Congress on Asian Tourism una feria que se celebra esta semana en Barcelona, y que dibuja el perfil de un turista que, con un ticket medio cercano a los 1.000 euros, gasta en una sola compra lo que un europeo en toda una semana de estancia, lo que lo convierte en el visitante más deseado para la industria del retail.

Durante el Congreso Internacional que clausurará hoy con el ministro de Industria, Energía y Turismo español, José Manuel Soria, se analizó la necesidad de reorientar la actividad promocional en los países de origen, simplificar la expedición de visados, así como mejorar la conectividad aérea con Asia

Según Global Blue, la próxima apertura de la línea directa Madrid-Hong-Kong prevista para mediados de 2016, se estima que permitirá incrementar en 25 millones de euros las compras en los comercios de la capital.

El operador de 'tax free' indica que si bien España tiene "una buena base para jugar fuerte en el turismo de compras", gracias al clima o la presencia de marcas internacionales de lujo a precios más competitivos que otros países, lo cierto es que aún "hay mucho camino por recorrer" para estar al mismo nivel que destinos como Francia, donde el gasto en compras por parte de los visitantes asiáticos es hasta seis veces mayor.

Dentro de los asiáticos, el podio de nacionalidades con mayor gasto medio en compras está liderado por los hongkoneses, con un desembolso de 1.015 euros por compra, seguidos por los chinos que, aunque son los más representativos en volumen, presentan un ticket medio algo más bajo, de 966 euros. La medalla de bronce se la llevan los tailandeses, con un gasto medio de 955 euros.

El turista asiático tiene un peso muy residual, alrededor del 1%, dentro de las millonarias cifras de visitantes que recibe España cada año, lo que muestra la necesidad de reorientar el actual modelo turístico hacia patrones más rentables para aumentar los ingresos y superar escollos como la estacionalidad de la demanda.

"El éxito del turismo no sólo depende del número de turistas, sino de la rentabilidad de la visita o, dicho de otro modo, no depende tanto de la cantidad como de la calidad; ése debe ser el principal indicador, máxime cuando estamos hablando de una de las principales industrias de nuestro país y de un motor de crecimiento económico", aseguró el responsable de Global Blue España, Luis Llorca.

Los chinos efectuaron 107 millones de viajes al extranjero en 2014, cerca de un 20% más que en el año anterior. Unos viajeros que sobre todo buscan destinos para disfrutar del mercado del lujo y las grandes firmas y que están interesados sobre todo por la autenticidad cultural y artística.

En este sentido, Value Retail, creador y gestor de nueve destinos turísticos de compras en Europa asegura que ha registrado un importante crecimiento de su negocio gracias al mercado chino, que representa la primera nacionalidad internacional para sus negocios en Madrid y Barcelona. 

China es el mercado principal en los nueve villages de Value Retail en Europa, ya que el 44% de las ventas 'tax free' registradas en lo que va año corresponden a esa nacionalidad, un 29% más que en el año anterior.

Además, Las Rozas Village (Madrid) y La Roca Village (Barcelona) obtienen un crecimiento de las ventas 'tax free' en el mercado chino de un 85% y 121% respectivamente a cierre de septiembre.